Toda vez que alguém pesquisa no Google pelo que a sua empresa faz, existe uma chance de venda. Os anúncios pagam por essa chance a cada clique. O SEO, sigla em inglês para otimização para mecanismos de busca, é o trabalho de aparecer nos resultados naturais, sem pagar pelo clique.
Ele não traz resultado da noite para o dia, mas tem uma vantagem que o anúncio não tem: o resultado se acumula. Uma página bem posicionada continua trazendo visitas meses depois de publicada. A seguir, oito passos para começar, com base no que o próprio Google recomenda.
1. Descubra como o seu cliente procura
As palavras que você usa para descrever o seu serviço nem sempre são as que o cliente digita. Comece anotando as perguntas que você mais ouve e observe as sugestões que o Google mostra enquanto você digita, além das “pesquisas relacionadas” no fim da página. Para negócios locais, inclua a cidade ou o bairro: “contabilidade em Palmas” é uma busca de quem está pronto para contratar.
Uma dica: pergunte a três clientes recentes o que eles digitariam no Google para encontrar o seu serviço. As respostas costumam surpreender. O dentista escreve “ortodontia”, e o paciente digita “aparelho nos dentes preço”. Use as palavras do cliente nos títulos e nos textos.
2. Uma página para cada serviço
Uma página “Serviços” com tudo junto dificilmente aparece bem para cada busca. Cada serviço importante merece a sua própria página, com texto que explica o que é, para quem é, como funciona e como contratar. Assim, quem pesquisa “limpeza de estofados” cai direto na página certa, e não numa lista onde precisa procurar.
3. Capriche no título e na descrição
O título da página é o texto em azul que aparece no Google. O guia de SEO para iniciantes do Google recomenda que ele seja exclusivo de cada página, claro, conciso e que descreva com precisão o conteúdo. Inclua a palavra principal e, se fizer sentido, a cidade.
A descrição logo abaixo é o seu anúncio gratuito. O mesmo guia sugere um resumo curto, exclusivo da página, com os pontos mais relevantes. Ela precisa convidar para o clique, dizendo o que a pessoa vai encontrar.
4. Escreva para pessoas, e não para robôs
Repetir a palavra-chave à força não ajuda, e pode atrapalhar. O Google tem um documento inteiro sobre conteúdo útil, confiável e feito para pessoas, e a mensagem é clara: os sistemas de busca procuram priorizar o conteúdo criado para ajudar quem lê, e não o que existe só para atrair visitas. Na prática, responda de forma clara, organize o texto com subtítulos e traga exemplos reais do seu dia a dia. A experiência de quem faz o trabalho é justamente o que um concorrente não consegue copiar.
5. Site rápido e bom no celular
A maior parte das buscas acontece no celular, e o Google avalia a experiência de quem visita. Um site lento ou difícil de usar na tela pequena perde posições e visitantes. Explicamos o porquê em site lento custa caro.
6. Imagens com nome e descrição
Antes de enviar uma foto, dê ao arquivo um nome que descreva o que ela mostra e preencha o texto alternativo. Isso ajuda o Google a entender a imagem, torna o site acessível para quem usa leitor de tela e ainda abre espaço na busca de imagens.
7. Links que dão força ao site
Ligue as páginas do seu site entre si, levando o visitante de um assunto ao próximo. Use no link um texto que diga para onde ele leva: o guia do Google explica que um bom texto de link ajuda pessoas e buscadores a entender a página de destino antes de clicar. “Veja os preços da limpeza de estofados” é melhor do que “clique aqui”.
E busque ser citado por outros sites: fornecedores, parceiros, associações comerciais e a imprensa local. Uma menção de um site confiável da sua região conta a favor do seu.
8. Publique com frequência e acompanhe
Conteúdo novo e útil dá ao Google motivos para visitar e mostrar o seu site. Um blog é o jeito mais natural de fazer isso, como mostramos em por que sua empresa precisa de um blog. Para acompanhar, use o Google Search Console, gratuito, que mostra por quais buscas o seu site aparece e quantos cliques recebe.
Quanto tempo leva?
O próprio guia do Google avisa que algumas mudanças aparecem em horas e outras levam meses. Os primeiros sinais costumam surgir em algumas semanas ou meses, dependendo da concorrência e de como o site está hoje. O segredo é a constância: SEO é como uma reputação, construída aos poucos e difícil de copiar.
Um teste de cinco minutos
Pesquise no Google o seu principal serviço com o nome da sua cidade, numa janela anônima. Onde a sua empresa aparece? Agora pesquise “site:” seguido do seu domínio, sem espaço, e leia os títulos das suas páginas como se fosse um cliente. Eles dizem o que cada página oferece?
Para ir além
- Perfil da Empresa no Google: o SEO local, para aparecer no mapa.
- Copywriting: como escrever textos que vendem: quem chega pelo Google precisa ser convencido pelo texto.
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